Vilka företag är störst på sociala medier 2026? Insikter från Maktbarometern

Kommunikatörer, marknadsförare och branschprofiler träffades på Mynewsdesk där årets ranking över Sveriges mest inflytelserika företag i sociala medier presenterades. Under en förmiddag fylld av insikter, statistik och konkreta exempel blev det tydligt att spelplanen fortsätter att förändras – och att framgång handlar om betydligt mer än antalet följare.

Jag var på plats när årets resultat presenterades och fick ta del av både topplistan och de strategier som ligger bakom företagens framgångar. Här är några av de viktigaste lärdomarna från dagen.

Tillsammans med Mynewsdesk har Medieakademin djupdykt i Maktbarometern för att hitta företagen som lyckas bäst på Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube och X. Från Medieakademin närvarade ordförande och ansvarig utgivare Emanuel Karlsten samt analytikern Jonas de Lange.

Topplista mäktigaste företagen på Facebook 

1. Lexbase 

2. Grufman Bil 

3. Pågen 

4. Gårdsjö Älgpark 

5. Norrmejerier

Topplista mäktigaste företagen på Youtube

1. Kanal gratis

2. Järudds Classics  

3. Matkanalen (Arla) 

4. Merchsweden 

5. Grufman Bil 

Topplista mäktigaste företagen på Tiktok

1. Redhead

2. Nocco  

3. Haga Barber 

4. Normal Sverige 

5. Gröna Lund

Topplista mäktigaste företagen på X

1. Bahnhof

2. IG Sverige 

3. Avanza 

4. Microsoft Sverige 

5. Nordnet

Efter presentationen av X, tidigare Twitter, sa Medieakademins Emanuel Karlsten "Vi får se hur länge till vi ska följa och tracka X." Vilken jag tycker är en intressant take away från några som verkligen har koll på sociala medier i Sverige. X domineras enligt kartläggningen av företag inom finans, it, sport och spel/betting.

Topplista mäktigaste företagen på Instagram

1. Nocco

2. PLC (Premium Lifestyle Club)

3. Gekås Ullared 

4. Joluca 

5. Celsius Sverige 

Vad tycker du, är det något som förvånar dig än?

Denna kartläggning av makt i våra största digitala kanaler hade ju inte varit fullständig om vi nu inte slog ihop detta och presenterade en vinnare generellt. Men först vill jag visa lite hur Maktbarometern för företag görs.

Mätning

Mediakademin tittar uteslutande på de konton som drivs av aktiebolag, handelsbolag eller enskilda firmor, oberoende av ägare. Mätperioden är under ett kalenderår: 1 augusti 2024–31 juli 2025.

Rankningsmetoden på Facebook är antal svenska delningar, likes och kommentarer det senaste året. Ej följare, då det har allt mindre betydelse för kontons inflytande på Facebook.

Rankningsmetoden på Youtube består i svenska visningar, gillaklick och kommentarer under senaste året. De mäter inte prenumeranter eftersom det har allt mindre betydelse i förståelsen för hur väl ett konto lyckas under ett år. Utöver de totala värdena så mäter de i snitt, alltså visningar, likes och kommentarer delade med antal videos under året.

Rankningsmetoden på X består av antal svenska följare, hur många följare följarna har, samt hur många svenska likes och delningar.

Rankningsmetoden på Instagram är antal svenska följare, snittet på svenska kommentarer och likes på de poster och videos som postats under året. De mäter inte interaktion kring händelser, det vill säga “stories”. Varför det? Jo, för varken de själva eller aktörerna har tillgång till årsdata över dessa.

Nu när ni vet detta ska vi se vilket företag som blev årets makthavare. *Trumvirvel*

Årets makthavare: Företag – mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Ica

2. Tershine

3. Arla

4. Liseberg

5. Nocco

6. Grufman Bil

7. Kanal gratis

8. Gårdsjö Älgpark

9. PLC

10. Järudds Bil

Innan jag var på laneringseventet hade jag (handen på hjärtat) inte hört talas om varken Tershine AB, Grufman Bil, Kanal gratis, Gårdsjö Älgpark, PLC och Järudds Bil. Och de är alltså på topp 10 över de mäktigaste företagen på sociala medier!

Det var extra intressant att höra Kanal gratis resa som fiskekanal, som nu också driver e-handel med sina varor. På bilden blir tre av de fiskeälskande anställda intervjuade.

I slutet av eventet fick några av bolagen som rankats som mest inflytelserika på sociala medier i Sverige inta scenen för ett panelsamtal. Dessa företag var Kanal gratis (fiske), Joluca (energidryck), Redhead (chips) och Nocco (energidryck).

Det som stack ut:

• Två av dem säljer energidryck - Joluca och Nocco.

• Två av dem har influencers eller kända personer som grundare - Joluca (JLC: Jonas Fagerström, Lucas Simonsson, Carl Déman) och Redhead (Mauri Hermundsson).

• Joluca gick rakt in på plats 4 mäktigast på Instagram i år och Redhead gick rakt in på plats 1 mäktigast på Tiktok.

Sammanfattning och min analys

Vare sig man gillar det eller ej så hjälper det att ha en känd grundare med många egna följare på sociala medier för att lyckas med företagets räckvidd och engagemang.

Företag i Sverige verkar inte satsa på X, om man inte verkar inom finans, it, sport och spel/betting. Mätningar på Twitter/X har gjorts sedan 2012, och vi får väl se hur länge Medieakademin anser det vara skäligt att fortsätta med det.

Mat- och motorföretag sticker ut på sociala medier. Och du behöver inte ha mest i plånboken för att sticka ut. För vad sägs som att en älgpark är topp 5 på Facebook och Svanströms EL & VVS (som var på plats på eventet) är på plats 7 på Youtube i år. Det finns flera exempel på småföretagare som gör det där lilla extra på sociala medier och därmed nås av en publik över hela Sverige - och får fler kunder.

Till sist bjuder jag på en bild där jag ser lite trumpen ut? Undra vad mannen från Avtalat pratade om?

Jag älskar verkligen att analysera såna här rapporter och hade gärna fortsatt ett tag till. Vill du ha hjälp att analysera din statistik i Meta Business Suite eller LinkedIn? Hör av dig!

Men vill du ta del av hela rapporten Maktbarometern 2025 så finns den här.
Emma Eriksson