Mediebarometern 2025: Så använder svenskar sociala medier

Mediebarometern 2025 visar hur svenskarnas medievanor förändras. Resultaten är extra intressanta för företagare och marknadsförare. I det här inlägget går jag igenom de viktigaste insikterna om sociala medier, digital kommunikation och vilka kanaler som faktiskt når människor idag.

Allt sedan jag läste Media- och kommunikation på Göteborgs universitet (30 hp) så har jag förstått vikten av att hålla koll på svenskars mediavanor. Okej, jag ha ett stort intresse för media- och kommunikation, så jag hade nog haft koll på det ändå - men ni förstår. Som kommunikatör och intresserad av media generellt är detta en guldgruva!

Mediebarometern tar upp alla olika medier. TV, direktsänd radio, fysiska böcker, streamingtjänster, kvällstidningar, sociala medier, poddar. I detta blogginlägg fokuserar jag på sociala medier och medier som relaterar till digital kommunikation och dig som egenföretagare.

Vad är Mediebarometern 2025?

• Mediebarometern ges ut varje år av Nordicom på Göteborgs universitet (där har ni GU igen! Älskar Nordicom!).

• Undersökningen bygger på svar från ca 6 000 slumpmässigt utvalda personer i åldern 9 till 85 år.

• Mediebarometern genomförs i samverkan med Bonnier News, Göteborgs-Posten, Mediemyndigheten, Sveriges Radio och Sveriges Television.

• Undersökningen är den äldsta oavbrutna studien i sitt slag i världen! Den har genomförts sedan 1979.

Källa: Nordicom

Vad förvånade mig som digital kommunikatör mest i undersökningen?

Det som förvånade mig mest var att kvinnor använde sociala medier mer än män en vanlig dag (89% respektive 80%). Jag inser att mina fördomar om att män i större del till exempel är nättroll spelar in i min tro att män använder sociala medier mer. Det faktum om att kvinnor och män i lika stor del tar del av rörlig media kan också förklara saken. Rörlig bild definieras i denna rapport som "alla typer av rörligt innehåll, inklusive strömmad tv, tablålagd tv, Youtube, webb-tv, nedladdad film och videoklipp". Notera att Youtube inte räknas som ett social medium, utan rörlig bild.

I åldern 15-25 år tittade hela 42% på Youtube i mer än en timme under en vanlig dag. Det är också anmärkningsvärt!

Vad är intressant för dig som företagare?

Som företagare, oavsett om du är aktiv på sociala medier, har en podcast eller inte, så är det viktigt att veta hur Sveriges befolkning faktiskt använder medier. Om din målgrupp bara tittar på tablå-tv och du försöker nå dem genom Tiktok - hur ska du då nå dem? Detta är viktigt!

"Under 2025 tittade mer än hälften av den svenska befolkningen på Youtube en vanlig dag. Den dagliga räckvidden för den amerikanska videodelningstjänsten har därmed gått om traditionell tv i Sverige."

Citatet ovan är från ett pressmeddelande från Nordicom. Mediebarometern visar också att även om användningen av Youtube är mest utbredd hos unga, så sker snabbaste ökningen i de äldre åldersgrupperna.

En åldersgrupp som sticker ut med hög användningstid av sociala medier är 15 till 24-åringar. Populäraste plattformarna för 15-24 år:

1. Snapchat

2. Instagram

3. Tiktok

4. Facebook

5. Reddit

6. Linkedin

   
   Vill du veta mer? Läs mitt blogginlägg om Svenskarna & Internet

Populäraste plattformarna för 25-44 år:

1. Instagram

2. Facebook

3. Snapchat

4. Linkedin

5. Tiktok och Reddit

Statistik om sociala medier är så intressant eftersom jag upplever att det finns många teorier och tankar om hur olika generationer beter sig och använder dem. Svenskars medievanor är förmodligen inget som sticker ut internationellt utan följer en global trend. Till exempel att användandet av streamingstjänster ökar. Svenska mediaanvändare är enligt rapporten beredda att betala för att slippa reklam.

Notera också att det knappt var någon skillnad alls i användartid av sociala medier beroende på utbildningsnivå och boendeort (landsbygd/stad).

Sammanfattning svenskarnas medieanvändning

Mediebarometern 2025 visar tydligt att sociala medier fortsätter dominera svenskarnas vardag, men också att användandet förändras snabbt. För företagare och kommunikatörer blir det därför allt viktigare att förstå vilka kanaler som faktiskt når målgruppen. Anpassa ditt innehåll och plattformar till din målgrupp!

Mina reflektioner från Mediebarometern är dessutom att det går inte så fort som man tror. Ellerhur? På individnivå kan det måhända vara så, men på gruppnivå är det kanske inte så stor skillnad som för två år sedan?

Emma Eriksson

EE Kommunikation